7月19日，经国务院批准，北京等五市率先开展国际消费中心城市培育建设。据北京市商务局消息，为加快培育建设国际消费中心城市，北京将实施消费品牌矩阵培育行动，集聚优质品牌首店首发，深入实施首店2.0版支持政策，优化升级首店项目申报指南，开展北京首发节，政策与活动双轮驱动，大力发展首店经济，构建品牌汇集、品质高端、品味独特的优质商品供给体系。据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现爆发式增长态势。

优化升级首店申报指南，加大首店项目支持力度。近日，北京市商务局出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，较此前出台的首店政策有几点新变化。一是对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持。二是对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。三是优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。四是对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

持续开展北京首发节活动，多维度助力品牌“出圈”。北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。活动期间，全力打造“首秀京城”全媒体平台，推介fudi仓储会员店、运动萌兽中国首店、爱马仕旗舰店等百余家品牌首店、旗舰店，发放首店打卡礼包20万个，多渠道多维度助力品牌“出圈”。