2 月 25 日，联合利华宣布首席执行官及董事会董事将于 3 月 1 日卸任。据悉，其掌舵联合利华不到两年。接替者为现任首席财务官。

新官上任不久便提出了 “增长行动计划”，并推行了一系列改革措施，其中包括在全球范围内大规模裁员，同时剥离了包含多个知名品牌的冰淇淋业务。此外，任职期间，主导出售多个非核心品牌，砍掉低效业务，集中资源在高毛利、高增长的美容与健康赛道，推动品牌高端化。

上任以来，联合利华一半以上的领导团队发生变动，涉及多个重要职位。

联合利华中国区的管理人员也有变动。新任命的高管上任后不久，前任便到访中国市场视察，对中国之行发表感想称中国市场对联合利华具有巨大的战略意义。

从联合利华最新发布的 2024 年财报数据来看，系列改革的效果暂不明显。2024 全年，联合利华销售额同比有小幅度增长；营业利润同比下降；净利润也有所下降。回顾 2022 年和 2023 年，销售额和净利润也呈现出不同程度的变化。

联合利华将主要业务区分为亚太非地区、美洲地区和欧洲地区。2024 年，亚太非地区为联合利华的第一大市场，营收占比约为 43% ，但营收同比下降。在 2022 年和 2023 年，亚太非地区销售额在联合利华的营收占比呈逐年下降趋势。

具体到中国市场，财报显示，2024 年全年，联合利华在中国市场的营收出现中个位数下滑。联合利华在财报中披露，集团正在加快产品高端化进程，并转变市场推广策略，从而有效触达快速增长的电商渠道以及低线城市的小型门店。

联合利华在中国市场加码高端美容美妆领域和电商渠道的策略也已经开始。2 月 21 日，联合利华旗下高端美护发品牌在上海首发亮相。相关负责人表示，此次品牌发布，进一步丰富了联合利华美妆与健康事业部在中国市场的品牌矩阵。旗下另一高端美妆品牌在过去一年也一直在拓展中国市场线下渠道，门店已覆盖多个城市。2024 年 4 月，联合利华全球高管团队与电商平台高管团队就新电商、新需求和新模式展开深入交流，双方称将在多个领域继续加深合作。

联合利华在 2024 年财报中表示，预计从 2025 年下半年开始，这些变革的成效将在中国市场显现。

来源：经济观察报