随着中国威士忌市场不断扩大，进口与国产威士忌处境迥异。走访终端市场发现，进口威士忌虽品牌多，但销量欠佳，部分店铺有库存积压问题，且 2024 年进口量和进口额呈负增长，进口额自 2021 年来首次下跌。

为拓展中国市场，一些进口威士忌品牌在华建厂，但业绩未获突破。有观点认为，洋酒在中国渗透率低受传统文化和消费习惯影响，同时中国酒业面临购买力不足、消费者收入预期悲观导致的消费降级，影响了进口威士忌消费。

另一边，国产威士忌品牌与产区迅速崛起。全国首个威士忌旅游体验中心在邛崃亮相，邛崃已拥有较大规模的威士忌酒厂，桶陈量占全国 80% 以上。此外，部分企业也积极布局威士忌赛道，如郎酒的控股子公司增加注册资本，相关项目在按规划推进。中国境内从事威士忌生产经营活动的单位数量增加，国产威士忌本土化已具规模，市场容量在增长且增速不低，价格优势明显。

目前，威士忌赛道市场规模在扩充，但产能也在快速提升。业内担心随着产能快速布局，可能出现产能过剩和库存积压问题，终端市场已有动销不畅、库存压力的迹象。未来，国内威士忌赛道或向多元化、本土化方向寻找市场，需从消费需求、场景、文化元素等多方面探索本地化。

来源：经济观察报