2025年3月10日，麦当劳中国年度社交媒体粉丝节“派DAY”开启，持续至3月16日。活动期间，麦当劳香芋派、菠萝派及全新“抹茶黑蜜麻薯派”优惠价低至3.14元。麦当劳中国还首次推出对话式AI互动“P.AI”，消费者可通过麦当劳官方App参与AI对话互动，瓜分超90000元现金大奖，此举意在促销与推广APP。

肯德基也在技术上发力。2025年初，肯德基宣布车速取2.0登场，相较车速取1.0仅有车道店，车速取2.0时代增加了沿街取。肯德基通过联合高德地图将车速取服务融入手机导航系统，用户用手机即可规划路线，同时完成点餐，实现“免下车、顺路取”的便利，该服务将扩展至全国近5000家肯德基餐厅。肯德基还计划逐步在APP中接入百度及腾讯等地图商服务，这需要基于其自己的大数据与AI技术，在餐饮业内较为罕见。

肯德基在华运营方百胜中国财报显示，其于2024年四季度营收26.0亿美元，同比增长4%；归母净利润为1.15亿美元，同比增长18%。肯德基2024年四季度同店销售同比下降1%，其中交易量同比增长3%，每单销售额同比下降4%，同店销售和交易量环比在提升，当季在华门店数同比增长365家至11648家。

截至2024年12月，麦当劳在华餐厅超6700家，即将完成2024年年初的1000家新店目标。百胜中国2025年预计净新增门店约1600至1800家，麦当劳此前的规划是2028年在华门店突破一万家。

市场压力下，双方竞争颗粒度走向更细化。

来源：21世纪经济报道