3月26日，霸王茶姬向美国证券交易委员会（SEC）提交招股书，正式开启美股IPO征程。这家诞生于2017年的新茶饮品牌，2024年实现营收124.05亿元，净利润25.15亿元，净利率达20.3%，远超行业平均水平。其创始人张俊杰的传奇经历，也随着招股书的披露引发关注。

张俊杰10岁时父母离世，历经7年流浪生活，17岁进入茶饮行业从基层店员做起，凭借自学掌握运营管理技能。2015年，他跨界人工智能领域负责亚太区业务，积累了全球化视野。2017年，张俊杰在云南昆明创立霸王茶姬，以“原叶鲜奶茶”为核心，主打国风茶饮赛道。

招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达6440家，其中中国门店6284家，海外门店156家。品牌通过“直营+加盟”模式快速扩张，2023年门店数从1087家激增至3511家，2024年进一步突破6000家。其明星产品“伯牙绝弦”年销量超2.3亿杯，单杯出品时间仅需6-8秒，实现高度标准化生产。

张俊杰的商业策略以“东方星巴克”为目标，通过差异化定位和国风文化输出打开市场。品牌以京剧花旦脸谱为标识，结合传统茶文化与现代消费场景，推出非遗风筝周边等文创产品，并通过社交媒体精准营销吸引年轻客群。2024年，霸王茶姬GMV达295亿元，同比增长173%，海外业务覆盖马来西亚、泰国、新加坡等国。

除创业外，张俊杰还担任海底捞独立非执行董事，负责监督公司治理并提供行业insights。他曾公开表示，霸王茶姬计划服务全球100个国家，年销售150亿杯现代东方茶。

此次赴美上市，霸王茶姬成为首个冲击美股的中国新茶饮品牌。尽管面临市场竞争与海外拓展挑战，但其高速增长的业绩与独特的商业模式，为资本市场注入新期待。

来源：36氪