“我们是为了看演唱会特意从四川赶来衢州的。”2024年11月16日，来自四川绵阳的谭咏麟歌迷刘安琪说。

近年来，“衢州+演唱会”屡登热搜，在打响衢州名片的同时也带来“泼天流量”。2025年清明假期，衢州共接待游客110.6万人次，同比增长38%，增速位居浙江榜首。为有效将“流量”转化为“留量”，衢州金融监管分局引金融活水精准滴灌了文旅产业，全力助推衢州从网红打卡地向长红生活圈蝶变跃升。

金融智联网红“流量变现”

当前，跨城观演逐渐成为年轻人热衷的娱乐方式，随着小红书等网络平台的爆火，水亭门、马站底等具有代表性的衢州地标也慢慢“燃出圈”，一些隐藏在市井小巷的烟火人家摇身一变成了网红店。

“两个老大”甜品店就因坐落于水亭门周边而成了网红商铺，但此前资金周转压力一直困扰着老板。“多亏了台州银行的鼎力支持，不然我这个小店可火不起来。”老板吴广航笑着说。

台州银行衢州分行在走访商户时敏锐捕捉到可利用大数据工具抓取口碑人气等品牌价值信息，在审慎合规的前提下打破对固定资产抵押的依赖，以信用方式为其授信80万元。获贷后，该店铺依靠新品研发和店铺装修迅速提升品牌吸引力，月营业额同比上升40%。为使资金管理更高效，该分行还依托自主研发的“易收款”收银产品助其实现“多码合一”便捷收款。

如何让“两个老大”这样的网红商铺焕然一新，让更多个体户脱颖而出？衢州银行业给出“多彩”答案，如农业银行衢州分行通过线上即审即办为商户提供助业贷款等便利服务；建设银行衢州分行根据“有礼指数”评分给予商户贴息贷款支持等。

“鲜辣衢州”美食市集在衢州市水亭门历史文化街区“开门迎客”。徐振皓/摄

金融注能文旅“流量入口”

作为“南孔文化”发源地，如何让短暂的星光璀璨点亮衢州的星星之火，使古城焕发新颜？答案就在于构建持续吸引游客的独特魅力。

位于衢州柯城的大岭背古道现存明清时期遗迹20余处，近年来吸引的游客络绎不绝。但两年前这条厚重深远的青石板路正因年久失修无人问津。

“古树保护方案调整后，施工成本增加了近30%，若资金不能及时到位，工程就要延期。”在对接古道修复项目时，负责人舒剑敏向民泰银行衢州分行客户经理柴龙彪焦急地说。他坦言，传统贷款审批周期长、抵押物要求高，让企业陷入两难。

为解决企业困难，文旅部门在开展实地评估后将其纳入重点文旅项目清单并牵头召开融资协调会，民泰银行迅速对接，依托绿色通道将审批流程由15个工作日压缩至5日，为企业送去“及时雨”。

除强有力的信贷支持外，保险业也同样大有作为。中韩人寿衢州中支就联合华安资管推出省内首个由外资背景险企主导的城市更新类保债项目“华安-衢州南湖项目债权投资计划”，通过精准对接“古城双修”战略需求，开创性运用保险资金为企业量身定制1.5亿元保债计划。

在衢州，像这样深耕地方的金融机构比比皆是。比如，农行衢州分行为新安湖夜游项目综合授信9400万元；邮储银行衢州市分行拟为严家淤岛项目授信4亿元，期限24年；国寿财险衢州中支为“水亭门保护利用项目二期工程”定制个性化团体意外伤害保险，并承担保险期间内多起事故的赔偿责任，金额合计5.43万元。

金融激发消费“流量活力”

商圈是城市活力的缩影，是提升城市消费能级的重要载体。衢州金融机构主动融入“商圈经济”新业态，为提振消费添了一把“金融之火”。

“建行生活消费券满50减20，快来尝尝正宗衢州鸭头！”主播手持镜头穿梭于鲜辣市集，直播间里数万网友争相下单。这是建行衢州分行“鲜辣衢州”炸街活动的火热一幕。2024年，该分行共组织13场“探店+炸街”活动，累计发放消费券80余万元，惠及商户300余户，带动餐饮消费超300万元，为“鲜辣衢州”金名片注入新动能。

建行带货只是衢州金融智慧的一个缩影。作为立足衢州、辐射浙西的首个银泰城，衢州理想银泰城自2022年10月14日开工以来就备受瞩目。“授信审批速度快，办贷放款效率高，9亿元资金这么快就下来了！”理想国际控股集团董事长孙音对柯城农商银行的“金融山海协作”机制表示肯定。为解决项目资金需求大的问题，该行充分发挥法人机构业务决策半径短的优势，联合余杭农商银行以“结对组团”方式为该项目授信9.2亿元。信贷“输血”，保险兜底。为保障项目建设，人保财险衢州市分公司主动开发“建筑工程一切险+合同款支付履约险”的双保险方案，为其提供最高6.6亿元的保障额度。

现在，金融支持商圈早已在衢州“遍地生花”。比如，衢江农商银行主动与杜泽老街商会携手推出“智慧商圈信用码”，推动普惠金融便利化；邮储银行衢州市分行创新开办“普惠商圈贷”，单户贷款额度最高可达300万元。

浙江金融监管局深入贯彻落实中央经济工作会议精神和党中央扩内需促消费的政策精神，第一时间印发《关于开展金融促进提振消费专项行动的通知》，引导金融机构聚焦新经济业态科学配置金融资源，激发经济活力。

下一步，衢州金融监管分局将引导金融机构拿出更多金融消费联动、消费金融市场环境优化和服务便利化提升等方面的硬举措，推动金融与消费的深度融合，全力书写更多从“流量爆红”到“价值长虹”的金融新篇。

（来源：中国银行保险报）