国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，构建多项目多层次赛事体系。这一重要部署为正在蓬勃发展的赛事经济指明了方向。进一步释放体育消费潜力，做强赛事经济，竞技体育和群众体育这两个赛场同样重要。

发展赛事经济，贵在因地制宜、科学布局。职业赛事不妨更多“向下扎根”，从群众体育中汲取灵感，增强互动性与亲和力；群众赛事也可适当“向上延伸”，借鉴职业赛事的组织模式和运营理念，提升专业化与市场竞争力。这种双向奔赴、彼此借鉴的良性循环，正是中国体育赛事体系走向成熟的重要标志。

政府部门要当好“服务员”，为赛事体系建设提供有力支撑。一方面，要加大基础设施投入，完善场馆设施建设，推动场馆开放共享，为赛事举办提供硬件保障；另一方面，要优化审批流程，降低办赛成本。同时，进一步放大“票根经济”效应，把“赛事+”变成超级接口，让体育赛事成为融合多种业态、激活综合效益的引擎。

赛事运营商要当好“创新者”，不断拓展赛事经济的内涵与外延，以IP思维打造具有长期价值和广泛影响力的赛事品牌。提升运营能力也是关键。主办方不仅要懂体育，更要成为懂市场、懂经营的多面手。从赛事策划、品牌包装、商业开发，到粉丝互动与社群维护，每一个环节都呼唤专业化、精细化的运作。比如，通过开发赛事衍生品、塑造明星IP、拓展跨界合作等方式，有效延伸产业链、提升赛事附加值。

体育赛事不仅是竞技的舞台，更是消费升级的新引擎、百姓生活的新场景、城市发展的新动能。期待更多体育赛事破圈、出彩，为经济社会注入蓬勃向上的力量。

来源：城市金融报