春节是民俗的盛宴，更是消费的旺季。安康市汉滨区立足地域文化禀赋与民生消费需求，以“场景融合、惠民让利、多元拉动”为核心思路，布局一系列春节文旅活动，既让市民游客重拾地道年味，又以精准举措激活消费动能，实现了文化传播与经济增收的双向赋能，为县域文旅促消费提供了可借鉴的实践样本。

场景重构，打造“全时段+一站式”消费新生态，2026年春节是汉滨本次促消费行动的核心亮点。消费的升温，离不开沉浸式场景的支撑。汉滨跳出单一活动举办的思维，联动大型商圈、城乡集市与文化阵地，从2月4日起同步开启多场新春年货节，覆盖大桥路鑫街口广场、西城坊等核心区域及各镇（街道），构建起全域联动的消费网络。活动不仅搭建“一站式”采购平台，汇聚本土农特产品、非遗好物与特色小吃，更通过线上线下联动、直播助农、限时让利等多元形式，打破消费时空壁垒，让乡土好物走出街巷、触达更广市场。

更值得关注的是，汉滨精准衔接“日与夜”的消费需求，打造“白天看村歌社火、逛非遗市集，晚上赏灯景、品美食”的全时段消费动线，将文化观赏性转化为消费吸引力，真正实现“文化引流、消费留量”，让年味里的烟火气成为拉动消费的底气。这种“商文旅”深度融合的场景设计，既丰富了群众的春节生活，又让消费场景更具层次感与吸引力，有效撬动了即时性消费与沉浸式消费双重增长。

文旅共生，挖掘“特色化+体验式”消费潜力，彰显地域文化赋能价值。文化是文旅消费的核心内核，汉滨深耕本土文化与生态资源，推出“古城寻韵”“民俗探源”“生态康养”三条新春精品旅游线路，将中心城区、瀛湖、双龙等重点旅游区域与民俗体验、非遗工坊、农家餐饮等消费节点串联成珠，破解了景点分散、消费链条短的难题。在线路设计中，汉滨注重体验感与参与感，融入瀛湖鱼宴、茨沟豆腐宴品鉴、草莓采摘等互动项目，搭配消费优惠激励，既延长了游客停留时间，又提升了旅游综合收入，实现了“游、购、食、娱”全链条消费升级。依托汉调二黄等丰富非遗资源与天宝古村落等文化IP，汉滨将静态的文化资源转化为动态的消费体验，让游客在品味年俗、畅游山水的过程中主动消费，既激活了文旅市场活力，又让地域文化在消费场景中得以传承与传播。

民生导向，实现“消费助农+文化惠民”双向共赢，践行乡村振兴使命。春节文旅促消费，既要聚财气，更要惠民生。汉滨立足县域发展实际，将本土产品展销与乡村振兴深度绑定，在各镇（街道）的舞龙舞狮、民俗巡游等活动中，专门设置农产品、非遗产品展销区，借助文化活动的旺盛人气，为汉滨茶叶、富硒食品、毛绒玩具等特色产品搭建推广平台。通过现场展销、线上宣传、文旅推介等多渠道发力，既拓宽了乡村特色产品的销售路径，让村民共享消费红利，又让城市消费者便捷获取地道乡土好物，实现了城乡消费的双向流通。从谭坝镇古村落的农特产品市集热销，到驻村第一书记主动担任“推介官”助力农产品走出大山，汉滨的实践让文旅活动不再是单纯的文化展示，更成为连接城市与乡村、拉动乡村增收、赋能民生改善的桥梁，真正实现了“文化惠民”与“消费助农”的同频共振。

当下，提振消费活力、推动文旅融合是县域发展的重要课题。汉滨区的春节文旅促消费实践，其核心启示在于始终坚守“文化为魂、场景为基、民生为本”的思路——既不脱离年味本真，又精准把握消费需求；既挖掘地域文化特色，又联动全域资源形成合力；既注重短期消费拉动，又兼顾乡村振兴、文化传承的长期价值。这种兼顾文化传播、消费增长与民生改善的发展路径，不仅让这个春节更有温度、更有烟火气，更为县域文旅产业高质量发展、持续激活消费动能提供了宝贵借鉴。

年味不散，消费不止。随着一系列文旅活动的持续推进，汉滨必将持续汇聚财气、凝聚人气，让地域文化焕发新活力，让消费活力赋能县域新发展，为群众送上一场兼具文化味、烟火气与幸福感的新春盛宴。

汉滨区春节文旅促消费的深度价值，更在于其构建了可复制、可延续的“文化+消费+民生”闭环模式，而非单纯的短期流量冲刺。相较于传统文旅活动“重展示、轻转化”的痛点，汉滨的实践精准抓住了县域消费的核心逻辑——以民俗年味筑牢群众参与基础，以场景融合破解消费转化难题，以本土赋能衔接乡村振兴大局，既避免了同质化文旅竞争，又实现了“活动有热度、消费有增量、民生有收获”的多重目标。从长远来看，这些活动不仅沉淀了汉滨农特产品、非遗文化的品牌影响力，更培育了市民游客的文旅消费习惯，为后续常态化开展商文旅融合活动、持续拉动消费增长埋下伏笔。

同时，汉滨立足县域资源禀赋，不盲目追求“大而全”，而是聚焦“小而精”的地域特色，将富硒产业、民俗文化、生态旅游等核心优势转化为消费竞争力，这种“因地制宜”的发展思路，更贴合县域文旅产业的发展规律，为更多同类地区破解“文旅资源难变现、消费活力难持续”的困境提供了清晰参照。唯有持续深耕本土文化、精准对接消费需求、坚守民生导向，才能让文旅产业真正成为激活县域经济、赋能乡村振兴、滋养群众生活的重要力量。

（编辑/陈国伟）