铜川市高度重视品牌建设，多年来牢固树立“质量是品牌基础、品牌是质量体现”发展理念，锚定高质量发展目标，持续树牢品牌意识、厚植品牌理念、营造品牌发展良好氛围。在2026年中国品牌日陕西地方特色活动中，铜川展区以 “铜城好物，焕新出圈”为主题，聚焦非遗陶瓷、老字号食品加工、中医药康养、现代农业四大特色产业品牌集中参展，引导企业加快从产品经营向品牌经营跃升，赋能全市产业高质量转型升级。

作为全省11个市（区）特色展区之一，铜川展区紧扣 “药王故里・丝路瓷都”城市文化IP，集结铜川市耀州窑陶瓷发展有限公司、陕西思邈大艾康养产业科技有限公司等6家代表性企业同台展示。展区采用实物展品+品牌故事宣讲的形式，立体化展示铜川在文化文创、特色食品、中医药大健康、现代农业等领域品牌培育成效，充分展现多层次品牌矩阵建设成果，进一步深化产业对接交流，拓宽市场合作渠道。

耀州瓷的“窑变”：从非遗技艺到“中国消费名品”

耀州窑陶瓷烧制技艺是国家级非遗，但铜川没有把它停留在“保护”层面。2026年1月，耀州瓷入选“中国消费名品”区域品牌名单，实现国家级品牌认证突破。这一认证的背后，是“手工高端定制+规模化智造”两条腿走路的产业选择。

铜川市耀州窑陶瓷发展有限公司构建研发、智能制造、销售、展示一体化产业链，全自动化生产线投用后年产能提升至180万件，成为西北地区最大的耀州瓷规模化智造企业，同时保留古法烧造与手工工序，做到“量产不丢原矿原釉的底子”。品牌建设的制度底座也在夯实——《铜川市耀州窑陶瓷发展促进条例》将于2026年12月1日施行，以地方立法形式明确“培育具有核心竞争力的自主品牌”。从非遗技艺到消费名品，从企业品牌到地方立法，耀州瓷的“窑变”正是工信部“中国制造”品牌建设行动在传统工艺领域的具体回应：品牌的根基不在展台上，而在制造能力与制度保障的交汇处。

老字号的“新灶”：标准化生产与场景化消费

老字号的价值不在于“老”，而在于“老技艺能不能进新场景”。铜川现有陕西老字号2家、市级老字号15家，13件商标获评陕西好商标。

陕西闫府食品有限公司的卤制食品、陕西吕食春秋食品有限公司的烘焙糕点，代表的是铜川老字号食品加工从“前店后厂”走向标准化生产、市场化运营的路径。商务部老字号集聚发展试点提出的“产品集合店”“线上专营店”“与国货潮品联名”三条方向，在铜川展区有具体的产品对应。老字号食品参展的意义，不是把卤味和糕点摆上展台，而是展示一种能力：传统配方能不能在标准化车间里保持风味稳定，地方口味能不能转化为可识别、可复购的品牌商品，老字号能不能从“地方记忆”变成“区域消费品牌”。铜川的答案是，用标准化守住品质底线，用市场化打开品牌上限。

药王故里的“康养链”：文化IP的产业化落地

孙思邈中医药文化是铜川最具独占性的品牌资源，但文化IP要成为品牌资产，必须落到产品和产业链上。

陕西思邈大艾康养产业科技有限公司作为陕西省艾产业龙头企业、省艾产业协会会长单位，依托宜君道地大艾原料，联合高校研发“思邈艾”系列艾条、温灸贴、养生枕等产品，面向政企和医疗机构提供康养产品解决方案，形成从种植、研发到终端服务的全链条。铜川药王茗录商贸有限责任公司则把中医药文化延伸到中药茶饮这一日常消费场景。两家企业的共同逻辑是：把“药王”从文化符号转化为可消费的康养产品，把道地药材的资源优势转化为品牌辨识度。文旅部提出的“非遗传承体验新场景”在这里同样适用——中医药康养的品牌化，关键在于让消费者在具体产品中感知到“药王故里”的差异化价值，而不是停留在地域标签上。

现代农业的“地标账”：以保护促品牌，以品牌促增收

铜川的农业品牌底账是清晰的：国家地理标志认证产品7个、地理标志证明商标6个，绿色食品28个，全国名特优新农产品16个，“铜川苹果”纳入中欧地理标志互认协定清单。地理标志专用标志授权使用企业达到151家，122家企业完成1205项企业标准自我声明公开。这些数字的意义不在于“有多少牌子”，而在于“牌子背后有没有标准和保护”。《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》强调的正是从培育、管理、使用到推广的全链条保护，严厉打击地理标志侵权和“搭便车”行为。铜川市印台区昱春农业有限公司携吊干杏、苹果鲜果参展，鲜果背后的种苗繁育正是农业品牌的上游根基。品牌果品的第一车间在苗圃和基地，地标价值的可持续性取决于种源质量和标准化生产。农业品牌建设在铜川的逻辑，是以地标为锚点、以标准为支撑、以保护为底线，让“铜川苹果”区域公用品牌真正成为带动经营主体抱团闯市场的品牌资产。

铜川用“中国制造”品牌建设行动推动非遗陶瓷的智造升级，用老字号集聚试点打开传统食品的场景空间，用农业品牌保护专项行动夯实地标产品的价值根基，用非遗场景活化释放药王文化的产业势能。从耀州瓷的窑火到药王山的文脉，从老字号的灶台到鲜果园的枝头，铜川正在用一条条具体的品牌链，回答“资源型城市如何以品牌引领转型”这一命题。下一步，铜川将持续做强县域产业集群品牌，不断加大品牌宣传推广力度，为陕西品牌强省建设注入铜川动能，也为资源型城市以品牌引领高质量发展拓展更广阔的实践空间。