品牌是产业竞争力的集中体现，也是衡量区域经济发展成色、发展活力的重要标尺。作为古丝绸之路第一站、秦王朝建都之地，咸阳积淀两千余年厚重文脉，立足关中平原得天独厚的资源禀赋，紧扣质量强市战略部署，在2026年中国品牌日陕西地方特色活动期间，咸阳展馆以“山南水北 咸阳很美”为主题，一批覆盖现代农业、现代医药、特色轻工、文旅融合的代表性产品集中亮相，生动诠释千年古都从资源优势向产业优势、产品优势向品牌优势的深度蜕变，展现咸阳以品牌建设赋能实体经济、为谱写陕西新篇、争做西部示范贡献更大力量。

多元协同成势：构建层级清晰、多域并进的现代品牌集群

品牌的勃兴，是产业发展走向成熟的鲜明标志。咸阳立足自身产业家底，跳出单一产品推广的传统思维，系统构建“总品牌树形象、区域品牌扛大旗、产品品牌亮特色、企业品牌拓市场”四级品牌发展格局，推动农业、工业、文旅多赛道品牌齐头并进，形成点面结合、梯次成长的完整品牌矩阵。

在现代农业领域，以市级总品牌“咸农优品”为统领，一大批区域公用品牌竞相绽放。“咸阳马栏红”苹果品牌价值突破100.45亿元，跻身全国果品区域公用品牌第一方阵；“咸阳茯茶”品牌价值66.62亿元，入选农业农村部农业品牌精品培育计划，产品远销四十余个国家和地区；“永寿槐花蜜”品牌价值67.15亿元，获评“我喜爱的中国品牌”；“淳化荞面饸饹”以40.58亿元品牌价值获评乡村振兴示范品牌。与此同时，泾阳羊乳、泾阳番茄、兴平辣椒等一批特色地标品牌持续壮大，全市拥有地理标志保护产品7件、地理标志证明商标14件，名特优新农产品46个，220余个企业品牌共同构筑起乡村产业振兴的品牌底座。

在工业制造领域，聚力打造“咸药”特色产业名片，以步长制药、东泰制药、康惠制药、摩美得制药等龙头企业为牵引，全市拥有药品批准文号1020个，中成药文号628个，年销售额超亿元单品达13个，脑心通胶囊、华蟾素胶囊、四季抗病毒合剂等拳头产品享誉全国。全市累计培育中国驰名商标9个、“陕西好商标”34个，国家知识产权示范、优势企业13家，持续推进知识产权管理标准化体系建设，传统制造加速向“咸阳创造”迭代升级。

在文化文旅领域，围绕“山南水北 咸阳很美”城市文旅总品牌，统筹文物资源、乡村文旅、夜间消费业态协同发展。乾陵实现5A景区零的突破，袁家村年接待游客超千万人次，咸阳老街跻身国家级夜间文旅消费集聚区，旅游年收入突破700亿元。历史文化资源转化为可体验、可消费的文旅产品，人文软实力逐步转变为经济发展硬实力。

从农产品区域公用品牌到工业企业品牌，从地理标志金字招牌到城市文旅公共IP，咸阳品牌集群不再是零散产品的简单集合，而是贯通一二三产、链接生产与消费的完整价值体系，不同赛道互为支撑、互促共进，构成咸阳参与市场竞争的重要力量。

厚积方能勃发：解码咸阳品牌集群的生成逻辑

一批有分量、有影响力的品牌集中涌现，绝非市场偶然，背后是政策体系、产业根基、创新支撑、文化禀赋多重要素长期协同赋能的必然结果。

顶层设计锚定方向，制度体系筑牢培育根基。咸阳市将品牌提升行动纳入全市“131”工作布局与五个千亿级农业产业链群重点任务，把品牌建设上升到城市发展战略层面，健全品牌培育、评价、保护、推广全链条工作体系。一方面做强正向培育，针对地理标志实施“成熟一个、申报一个、成功一个”梯队培育机制，推进标准化示范区建设，以统一标准夯实产品品质；另一方面强化知识产权全链条保护，常态化开展商标、专利执法，严厉打击侵权假冒行为，为本土品牌成长营造公平有序的市场环境，让企业敢投入、敢创新、敢树牌。

产业土壤持续厚植，链群发展滋养品牌成长。品牌扎根于产业沃土。咸阳锚定“453”现代化产业体系，以链长制为抓手，推动现代能化、食品纺织等传统产业转型升级，壮大新型显示、现代医药等新兴产业，布局光电、氢能未来产业。无论是茯茶产业形成7家链主企业、26家链队企业的完整梯队，还是奶山羊全产业链产值突破百亿元，医药产业构建从药材种植、研发制造到市场销售的完整链条，实践充分证明，完备的产业链条、大中小企业融通发展的产业生态，是品牌能够行稳致远的重要载体。龙头企业发挥引领带动作用，中小企业深耕细分赛道，产业集群的规模效应转化为品牌的竞争优势。

创新赋能注入内核，标准引领提升价值底色。创新是品牌的灵魂，标准是品牌的基石。2025年，咸阳市发明专利拥有量达到4291件，每万人口发明专利拥有量10.415件，创新能力持续夯实。茯茶产业出台6项市级地方标准，推动传统手工向数智智造跨越；医药产业严格落实GAP、GMP、GSP全链条质量认证；特色农产品以标准化示范区建设规范生产流程，以技术迭代、标准升级带动产品品质提升，推动“好产品”成长为“好品牌”。

文脉资源赋能增值，把历史底蕴转化为品牌内涵。咸阳坐拥周秦汉唐深厚历史积淀，古丝绸之路起点的文化底色，赋予茯茶、文旅、特色美食独一无二的精神内涵。千年茯茶从古代边销茶升级为国礼名片，关中民俗借助袁家村等载体走向全国，历史资源不再停留在典籍遗迹，而是与现代生产生活相结合，赋予本土品牌区别于其他地区独有的辨识度与文化附加值。

锻造核心优势：以品牌力量拓宽高质量发展实践路径

立足资源禀赋、产业积淀与制度优势，咸阳品牌建设形成自身独有的核心竞争力：坚持品质为本，标准为纲，把质量提升贯穿生产全流程，用过硬产品赢得市场口碑；坚持链式培育，集群共进，以产业链建设带动品牌矩阵崛起，避免品牌单打独斗；坚持文产融合，守正创新，活化历史文化资源，实现传统禀赋现代化表达；坚持公用品牌引领，市场主体主力，政府搭建平台做好引导，充分激发企业作为品牌建设主体的内生动力。

站在“十五五”新的历史起点上，咸阳市将深入贯彻落实品牌强市战略，持续实施品牌提升行动，构建“区域公用品牌+地标品牌+电商品牌+村集体品牌”的品牌矩阵，打造茯茶、苹果等国际交流品牌，创新“人文+经贸”融合发展机制，将文化软实力转化为开放型经济发展硬支撑。

从“咸阳马栏红”的果香四溢到“咸阳茯茶”的丝路茶香，从“西部显示谷”的智造之光到“咸药”品牌的仁心匠心，从乾陵的千年帝陵到袁家村的关中烟火——咸阳品牌正以更加自信的姿态走向全国、走向世界。