品牌是产业竞争力的重要体现，也是衡量区域经济发展成色、创新能力的重要标志。渭南地处黄河中游、关中平原东部，素有“陕西粮仓”之称，粮食、水果总产量占全省20%以上。近年来，渭南市把品牌建设摆在高质量发展的突出位置，以地理标志为“金钥匙”、以“渭”字号为统揽，推动特色农业、优势工业与文旅产业品牌化并进，品牌价值与区域影响力持续跃升。此次在2026年中国品牌日陕西地方特色活动上，渭南展区以“品牌引领 蝶变渭南”为主题，集中展出一批根植黄河沃土的特色产品，从高价值地理标志农产、农产品精深加工制品，到老字号酿造、“渭南智造”工业成果与黄河文旅IP，全景展现渭南立足黄河中游生态保护和高质量发展核心示范区建设，把资源禀赋转化为产业优势，推动创新成果走出田间车间、走向广阔市场的生动实践。

三产融通聚势：构筑多元立体的秦东品牌谱系

品牌竞争力的崛起，根植于全产业体系的厚积薄发。在特色农业赛道，渭南已经成长为国内地理标志品牌集聚高地，已培育27件地理标志产品，涵盖果品、畜牧、蔬菜等领域，形成特色鲜明的地理标志品牌集群。在2026年中国品牌价值评价中，渭南6个品牌上榜，上榜数量居陕西省前列，其中5个为地理标志品牌：富平羊奶粉83.42亿元、大荔冬枣53.61亿元、富平柿饼41.72亿元、澄城樱桃17.82亿元、临渭葡萄16.46亿元。在果品区域公用品牌赛道，白水苹果品牌价值71.35亿元，位列全国苹果类第8位，品牌传播力得分89.89；临渭葡萄品牌价值36.87亿元，居全国葡萄品类第一。地理标志品牌与区域公用品牌相互印证，说明渭南农业品牌已从“单点优品”走向“集群矩阵”。

一大批龙头企业成为农业品牌落地的中坚力量。白水县兴华果蔬打造苹果全产业链，作为国家级农业产业化重点龙头企业，深耕种苗繁育、标准化种植、冷链仓储与精深加工，苹果脆片、苹果酒推动鲜果就地转化增值；陕西旭峥贸易构建种植、贮藏、深加工、营销一体化链条，瑞雪NFC苹果汁、冻干苹果脆片，以零添加工艺挖掘苹果深加工价值；陕西为康生物立足韩城“大红袍花椒之乡”，作为国家级林业重点龙头企业、专精特新企业，牵头制定多项花椒行业标准，花椒调味油、佐餐辣酱开拓香辛料标准化新赛道；白水杜康作为中华老字号、省级非物质文化遗产传承单位，以酒海陈藏系列白酒，把秦汉唐历史文化融入产品设计与酒体酿造，让传统酿造技艺实现当代市场表达。公用品牌擦亮地域底色，龙头企业打磨产品内核，共同筑牢渭南农业品牌矩阵。

在工业制造领域，“渭南智造”加速与新质生产力同频共振。全市持续壮大专精特新企业梯队，一批细分领域企业抢占行业制高点，印刷包装核心控制系统产品国内市场占有率超60%，产品远销全球百余个国家和地区；秦创原增材制造产业创新聚集区集聚近百家市场主体，构筑完整创新产业生态；陕化煤化工以20.10亿元品牌价值登上2026中国品牌价值榜，实现渭南工业品牌国家级评价的重要突破。传统产业迭代升级、新兴产业集聚蓄能，工业品牌正在成为渭南实体经济向上突围的重要标识。

在文化文旅领域，以“黄河华山・家在渭南”城市核心IP统筹山水人文资源，华山、洽川、司马迁祠等资源实现品牌化整合。华州皮影、黄河老腔、渭北剪纸等非遗资源转变为文化消费载体，在全国舞台讲好黄河故事，文旅品牌不断放大城市综合影响力。

从田间地头的地标果品，到车间产出的精深加工产品，再到工业硬核产品、黄河文化IP，渭南品牌早已不是孤立产品的简单集合，而是贯通生产、加工、消费，串联农业、工业、服务业的完整价值体系，不同板块互为支撑，共同塑造秦东区域竞争新优势。

溯源厚土成势：探寻秦东品牌生长的内在逻辑

一批高价值品牌集中涌现，不是偶然的市场机遇，而是自然禀赋、政策引导、产业集群、科创标准、黄河文脉多重要素长期耦合赋能的必然结果。

核心竞争力首先来自全产业链品控和深加工转化能力。 渭南以地理标志为“金钥匙”，把产地优势纳入品牌评价、质量管控和市场监管体系；以“渭”字号为统揽，推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发力。兴华果蔬构建从育苗、种植、仓储到深加工、销售的完整苹果产业链；旭峥贸易以“基地+加工+市场”完整产业链和有机认证、ISO9001体系支撑品牌价值；为康生物在香辛料精深加工领域形成自有生产线和全流程品控。品牌不是把原料简单包装，而是把鲜果变成NFC果汁、脆片，把花椒变成花椒油、佐餐酱，把产地优势转化为加工增值和消费场景。

核心竞争力还来自标准与技术话语权。为康生物牵头制定《干花椒流通规范》及花椒有效成分检测的四个行业标准，参与修订《花椒籽油》国家标准1项，说明渭南企业已在细分行业标准层面形成影响力。工业领域，专精特新企业、智能工厂、印刷包装控制系统和增材制造产业生态，则把“渭南智造”的品牌根基建立在自主创新能力、核心技术水平和产业链协同能力之上。

文化同样为品牌跃升提供了高附加值的软实力支撑。白水杜康的中华老字号和非遗技艺，文旅IP下的非遗展演，使渭南品牌既有质量硬支撑，也有文化软实力。由此看，渭南品牌集群的核心竞争力，可以概括为产地生态与地理标志资产、全产业链品控与深加工转化能力、标准与技术话语权、老字号与非遗文化赋能、集群协同与市场拓展能力共同构成的系统能力。

厚植竞争长板：以品牌引擎驱动高质量发展行稳致远

品牌建设不是一时一地的营销工程，而是重塑产业组织方式、提升区域价值的发展工程。对渭南而言，品牌建设首先要以品牌倒逼质量提升和标准升级，把地理标志、有机认证、质量管理体系、全产业链追溯等要求嵌入农业生产和加工流通环节，让“渭南优品”的辨识度建立在稳定品质之上。其次，要以品牌牵引工业向产业链、价值链高端攀升，发挥专精特新企业、智能工厂和产业集群的示范带动作用，推动“渭南智造”在细分领域形成技术优势和市场影响力。再次，要以品牌拓展市场空间，借助印刷包装产品远销全球多个国家和地区的渠道经验，推动更多“渭”字号产品走出陕西、走向世界。

更重要的是，品牌建设正在成为渭南撬动一二三产业深度融合的支点。农业品牌向精深加工延伸，催生果汁、脆片、果酒、调味品等新产品；工业品牌向产业链上下游协同，增强产业集群黏性；文旅品牌以“黄河华山·家在渭南”整合山水人文资源，把非遗项目转化为“文化带货”窗口，提升城市美誉度和要素集聚能力。品牌由此从企业个体行为融入城市产业发展和区域形 象塑造的整体布局，形成“以品牌促质量、以质量强产业、以产业兴城市”的良性循环。

中国品牌日是展示成果的窗口，更是理念传播、资源对接的平台。渭南借此次展区集中呈现本土创新成果，生动展现了立足黄河中游，以品牌建设引领产业提质、城市能级跃升的坚定实践。当前，渭南正处在转型升级、动能澎湃的关键期。未来，渭南将持续厚植品牌沃土，发挥龙头企业的链主引领作用，推动标准、质量、创新与文化的协同发力；并以品牌为纽带，连接更广阔的市场、资本、技术与人才，推动更多“渭”字号品牌走出陕西、走向世界。